Superando o complexo de cachorro vira-lata: O potencial do brasileiro no cenário das indústrias criativas

*Por Luiz Henrique Arruda Miranda

O "complexo de cachorro vira-lata", termo cunhado por Nelson Rodrigues, é frequentemente associado a um sentimento de inferioridade que leva à desvalorização do que é nacional em favor do que é estrangeiro. Embora inicialmente vinculado ao futebol, essa ideia permeia diversas áreas da sociedade brasileira, prejudicando a autoestima coletiva e o aproveitamento pleno das potencialidades do Brasil.

No entanto, o cenário das indústrias criativas – impulsionado pelo turismo, pelas viagens e pelos eventos – apresenta uma oportunidade única para superar esse complexo e evidenciar as vantagens competitivas que os brasileiros possuem. Neste artigo, abordo como as qualidades nacionais podem ser um vetor estratégico para o desenvolvimento sustentável no Século XXI, destacando aspectos culturais, sociais e profissionais que nos colocam em posição de destaque global.

Criatividade e inovação como diferenciais

Uma das características mais marcantes do brasileiro é a criatividade. Em contextos de recursos limitados, somos capazes de desenvolver soluções inovadoras que surpreendem o mundo. Essa criatividade se reflete nas artes, na moda, na gastronomia e na música, produzindo uma identidade cultural rica e diversa. A música brasileira, por exemplo, é um produto de exportação que cativa audiências em todos os continentes, enquanto estilistas brasileiros levam para as passarelas internacionais a originalidade e a sofisticação de nossa cultura.

No âmbito das startups e da tecnologia, o espírito empreendedor também se destaca. Empresas como Nubank e iFood mostram como ideias disruptivas, criadas em solo nacional, podem conquistar mercados globais. A capacidade de transformar desafios em oportunidades é um diferencial que deve ser explorado nas indústrias criativas.

Resiliência e adaptabilidade em ambientes competitivos

A resiliência é outra qualidade essencial do brasileiro. Enfrentamos crises econômicas, desastres naturais e outros desafios com uma capacidade ímpar de nos reinventar. Essa habilidade é especialmente valiosa em setores como turismo e eventos, que demandam adaptação constante a cenários mutáveis.

Exemplo disso é a maneira como cidades brasileiras reestruturaram suas estratégias turísticas durante a pandemia de COVID-19, valorizando experiências ao ar livre e promovendo o turismo regional. Essa adaptação é resultado direto da flexibilidade e criatividade que caracterizam nossa população.

Hospitalidade e calor humano como trunfos no Turismo

Nenhum outro povo é tão conhecido por sua hospitalidade quanto o brasileiro. O acolhimento caloroso oferecido aos turistas é uma das maiores qualidades que podemos oferecer em um mundo onde experiências autênticas e conexões humanas são cada vez mais valorizadas. A capacidade de criar um ambiente amigável e receptivo diferencia o Brasil como destino turístico e como anfitrião de grandes eventos.

Essa hospitalidade também se reflete no ambiente corporativo, onde o brasileiro demonstra empatia e disposição para trabalhar em equipe, criando redes colaborativas que impulsionam a inovação e a produtividade.

Diversidade cultural: Uma fonte inesgotável de inspiração

A diversidade étnica, cultural e religiosa do Brasil é uma riqueza inestimável. Essa pluralidade nos torna mais inclusivos e capazes de lidar com diferenças, promovendo soluções criativas que atendem a uma ampla gama de preferências e necessidades.

Nos setores de turismo e eventos, essa diversidade é um ativo valioso. O carnaval, as festas juninas e as manifestações culturais regionais são exemplos de como o Brasil pode criar experiências únicas que atraem turistas de todas as partes do mundo.

Alegria e otimismo: O combustível do desenvolvimento sustentável

A alegria é uma marca registrada do brasileiro. Mesmo em situações adversas, mantemos um espírito otimista e uma capacidade ímpar de celebrar a vida. Esse traço cultural é essencial para as indústrias criativas, pois cria um ambiente de trabalho positivo e impulsiona a criação de experiências memoráveis para o público.

Superando Barreiras e Construindo o Futuro

Para que o Brasil aproveite plenamente essas vantagens competitivas, é essencial superar o complexo de cachorro vira-lata. Isso passa por valorizar o que temos de melhor, investir em educação e capacitação, e promover nossas qualidades tanto no mercado interno quanto no internacional.

No cenário do Século XXI, as indústrias criativas serão um dos principais vetores de desenvolvimento sustentável, integrando turismo, eventos e cultura. O Brasil está em uma posição privilegiada para liderar esse movimento, desde que reconheçamos e celebremos nossas qualidades como forças transformadoras.

*Luiz Henrique Arruda Miranda Comunicador social e CEO da Agência Amigo – Comunicação Integrada

O Turismo como vetor estratégico do desenvolvimento sustentável e a reforma tributária no Brasil

*Por Luiz Henrique Arruda Miranda

Nos últimos anos, o mercado de trabalho brasileiro tem registrado avanços significativos em diversas áreas, com destaque para setores como serviços, construção civil e indústria. Contudo, o setor de viagens, turismo e eventos merece atenção especial, não apenas pelo papel que desempenha como gerador de empregos, mas também pelo impacto que exerce sobre mais de 50 outros setores produtivos, consolidando-se como vetor estratégico do desenvolvimento sustentável.

Liderança na Geração de Empregos

Dados recentes mostram que o setor de serviços liderou a criação de postos de trabalho formais em 2023 e 2024, acumulando 886.256 e 916.369 novas vagas, respectivamente. Dentro desse universo, o segmento de viagens, turismo e eventos emerge como protagonista, dado o aumento na demanda por experiências diferenciadas, tanto de lazer quanto corporativas.

Esse crescimento não ocorre isoladamente. Cada evento realizado, cada destino visitado e cada viagem planejada gera uma cadeia de valor que beneficia desde pequenas empresas familiares até grandes conglomerados, impactando positivamente setores como transporte, alimentação, hotelaria, comércio e tecnologia.

O Turismo como Motor do Desenvolvimento Sustentável

Além de liderar a geração de empregos, o turismo tem se consolidado como um dos pilares do desenvolvimento sustentável. A atividade impulsiona a adoção de práticas responsáveis que equilibram o crescimento econômico, a preservação ambiental e a inclusão social. O aumento da preferência por destinos que promovem a sustentabilidade reflete uma mudança de comportamento dos viajantes e representa uma oportunidade para que empresas do setor adotem práticas mais éticas e inovadoras.

No Brasil, o turismo não apenas gera empregos diretos, mas também atua como catalisador para outras atividades econômicas. O impacto indireto sobre setores como agricultura, artesanato e tecnologia é inegável. Por exemplo, o aumento na demanda por gastronomia local incentiva produtores rurais a adotar métodos sustentáveis, enquanto o crescimento de eventos corporativos e culturais estimula investimentos em infraestrutura e conectividade.

Desafios, Oportunidades e a Reforma Tributária

Apesar dos avanços, o setor enfrenta desafios que precisam ser superados para garantir sua contribuição ao desenvolvimento sustentável. Entre eles, destacam-se a necessidade de políticas públicas que incentivem o turismo responsável, a melhoria da infraestrutura e a promoção da segurança pública. Nesse contexto, a iminente aprovação da reforma tributária pelo Congresso Nacional coloca o turismo em um momento crucial.

O setor de viagens, turismo e eventos necessita de um tratamento tributário diferenciado que reconheça sua capacidade de gerar emprego e renda, ao mesmo tempo em que impulsiona outros setores produtivos. Um sistema tributário simplificado e com incentivos claros para o turismo é essencial para assegurar competitividade no cenário global. Países como Portugal, que em 2023 recebeu 34 milhões de visitantes, oferecem regimes fiscais favoráveis ao setor, o que contribui para sua atratividade como destino.

No Brasil, é fundamental que a reforma tributária contemple a redução da carga tributária sobre serviços turísticos e eventos. Além disso, a criação de incentivos fiscais específicos para empreendimentos sustentáveis e inovadores pode ampliar o impacto econômico e social do turismo. Com incentivos adequados, o setor tem o potencial de se expandir significativamente, ajudando a equilibrar as contas públicas por meio do aumento da arrecadação indireta e da geração de empregos.

O Papel Estratégico do Turismo no Futuro

À medida que avançamos em direção a uma economia mais digital e sustentável, o turismo se destaca como um setor que combina inovação e tradição. A utilização de tecnologias emergentes, como inteligência artificial e automação, pode transformar a forma como os serviços são oferecidos, melhorando a experiência do viajante e otimizando operações. Além disso, o turismo pode desempenhar um papel crucial na educação ambiental, conscientizando os viajantes sobre a importância da conservação dos recursos naturais.

Com a aprovação de uma reforma tributária que considere a importância estratégica do setor, o turismo brasileiro tem a chance de mostrar seu verdadeiro potencial, não apenas como uma indústria, mas como um motor para o desenvolvimento sustentável. Ao fortalecer sua posição como líder na geração de empregos e renda, e ao ser reconhecido com o tratamento fiscal que merece, o setor pode pavimentar o caminho para um futuro mais equilibrado e próspero.

* Luiz Henrique Arruda Miranda é CEO da Agência Amigo - Comunicação Integrada, Diretor de Comunicação e Marketing da Skål Internacional São Paulo e Publisher do Portal do Hoteleiro.

Aspectos Políticos e Sociais que impactam o Turismo: A Importância das Políticas Públicas e da Sustentabilidade Ambiental

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*Luiz Henrique Arruda Miranda

O turismo é uma das atividades econômicas mais dinâmicas e multifacetadas, que envolve uma ampla gama de setores e impacta diretamente as comunidades locais, a economia nacional e o meio ambiente. No entanto, para que o setor cresça de forma saudável e sustentável, é essencial que sejam desenvolvidas políticas públicas e iniciativas focadas em práticas responsáveis e conscientes. Aspectos como governança, regulamentação, desenvolvimento de infraestrutura e políticas de sustentabilidade ambiental são fundamentais para criar um turismo que valorize tanto o bem-estar social quanto a preservação dos recursos naturais.

A Importância das Políticas Públicas no Turismo

As políticas públicas são a espinha dorsal de qualquer setor econômico estruturado e, no turismo, isso não é diferente. Medidas governamentais que promovam infraestrutura de qualidade, segurança, incentivos fiscais e capacitação profissional são essenciais para fortalecer a competitividade do setor e atrair turistas nacionais e internacionais. Além disso, o governo desempenha um papel importante na criação de marcos regulatórios que protejam tanto os empreendedores quanto os consumidores.

Nos últimos anos, temas como o desenvolvimento de Distritos Turísticos e a criação de incentivos para o turismo rural e o ecoturismo têm ganhado espaço nas discussões políticas. Essas iniciativas visam diversificar a oferta turística e reduzir a dependência de destinos massificados, promovendo o turismo em áreas menos exploradas e beneficiando economias locais. No entanto, a execução dessas políticas exige planejamento, investimento e uma gestão eficaz, elementos que dependem do comprometimento do setor público em conjunto com o setor privado.

Sustentabilidade Ambiental: O Pilar para um Turismo Responsável

A sustentabilidade ambiental é outro aspecto crucial para o turismo moderno. Em um momento em que os efeitos das mudanças climáticas são cada vez mais evidentes, o turismo responsável ganha relevância não só como uma necessidade, mas como uma estratégia de preservação dos destinos. A exploração turística sem um plano sustentável pode levar à degradação dos recursos naturais, perda de biodiversidade e até ao esgotamento de atrativos que tornam o destino único e atrativo.

Por isso, práticas como o ecoturismo, turismo de aventura e turismo rural precisam estar alinhadas a uma gestão sustentável, que minimize impactos negativos e valorize a proteção ambiental. Políticas públicas que incentivem a adoção de práticas sustentáveis, como a gestão de resíduos, o uso de energias renováveis e o controle do fluxo de turistas em áreas sensíveis, são indispensáveis para o futuro do setor. Além disso, a conscientização dos turistas e a educação ambiental são fundamentais para que cada visitante contribua com a preservação do destino.

Um Setor Consciente e Responsável: A União de Esforços

A construção de um setor de turismo consciente e responsável passa pela união de esforços entre governos, iniciativa privada, comunidades locais e os próprios turistas. Enquanto as políticas públicas estabelecem diretrizes e regulamentam as práticas, cabe aos empresários e à comunidade hoteleira adotar essas normas e implementá-las de forma efetiva. Ao mesmo tempo, o papel do turista como consumidor consciente torna-se vital, pois ele também pode influenciar as práticas adotadas no destino.

Em última análise, o turismo consciente não é apenas uma tendência; é uma necessidade para garantir a continuidade dos atrativos naturais e culturais para as gerações futuras. O diálogo constante entre todos os atores envolvidos e a adaptação a um modelo de turismo mais verde e socialmente responsável são passos cruciais para transformar o turismo em um vetor de desenvolvimento sustentável e qualidade de vida, tanto para visitantes quanto para as comunidades locais.

*Luiz Henrique Arruda Miranda é Comunicador Social, Diretor de Comunicação e Marketing das Skål Internacional Brasil, diretor de Relações Institucionais da Febtur Nacional e da Rede Turismo Rural Consciente.